SEO для журналистов: 5 простых шагов для повышения рейтинга статьи в Google

Что хочет журналист? Написать статью, которую люди будут читать. Но, независимо от того, насколько хорош ваш контент, создание и публикация материалов — это только первая часть процесса. Чтобы статьи можно было легко найти, оптимизируйте их для поиска.

Вы пишете статью для людей, но при этом должны помнить, что первым ее, скорее всего, прочитает Google. Поисковик — не человек и не понимает язык так же, как он. Здесь не работают, к примеру, игра слов и газетные заголовки без глаголов. Это машина, которая оценивает публикации с помощью сложного алгоритма, который отдает приоритет качественному контенту. А SEO для журналиста заключается в том, чтобы помочь Google вывести релевантную статью для пользователей в результатах поиска.

Качественный контент:

  • предоставляет ценность для читателей, предлагая всю необходимую информацию по теме поиска;
  • информирует, развлекает, обучает;
  • вызывает доверие, эмоциональный ответ;
  • написан правильно грамматически и стилистически.

В этом блоге я не буду рассказывать, как создать качественные статьи, а сосредоточусь на том, как их оптимизировать.

Как оптимизировать контент для читателей и поисковых систем

Поиск всегда идет по ключевым словам, поэтому их интеграция в статью — лучший способ повысить ее рейтинг. С помощью ключевиков Google понимает, о чем материал. Ну а опыт работы с поисковиками приучил и нас искать по ключевым словам, поэтому они полезны как для людей, так и для ботов.

Например, для статьи о правилах выборов для переселенцев выбрали такой список ключевых слов:

  • местные выборы
  • местные выборы 2020
  • выборы для переселенцев
  • местные выборы в украине 2020
  • можно ли голосовать не по месту регистрации

Есть много бесплатных сервисов, где подберете ключевые слова по любой теме, например, keywordsheeter.com, www.bukvarix.com, keywordtool.io. Объем поиска сможете вычислить с помощью инструмента Google Adwords, а посмотреть, как он меняется со временем, в Google Trends.

Включайте целевые ключевые слова в текст, но не переусердствуйте — «переоптимизированный» текст Google опустит в рейтинге.

2. Отличайте заголовки <h1> и <title>

В языке html есть шесть заголовочных тегов: от <h1> до <h6>. Причем большая цифра указывает на меньшую важность. Тегом <h1> выделяется заголовок статьи. Он должен быть один на странице и обязательно включать слова, которые пользователи будут искать. Это не только самый большой и самый визуально привлекательный текст для человека, но и хороший сигнал для ботов.

Мета-тег <title> — заголовок, который будет показан в результатах поиска, он также отображается на вкладке браузера и никогда не появляется на веб-странице.

Часто <h1> и <title> имеют одинаковый текст — это означает, что тот, кто сделал публикацию, поленился сделать ее оптимизацию. Лучше эти теги прописывать отдельно.

С помощью <title> вы сможете убедить пользователя в том, что он нашел в поисковике нужный контент.

заголовок title
заголовок title

А H1 убеждают читателя остаться на странице.

заголовок h1
заголовок h1

3. Структурируйте статью

Где используются остальные теги заголовков? Разбейте статью на смысловые части с подзаголовками и разметьте с помощью <h2> и <h3>. Это поможет Google лучше понять контент и правильно сопоставить его с поисковыми фразами, введенными посетителями.

Так это можно сделать в визуальном редакторе при размещении статьи:

как ставить заголовки
как ставить заголовки

Так это выглядит в коде:

как ставить заголовки
как ставить заголовки

Также теги заголовков делают текст удобным для чтения — с большей вероятностью пользователь останется на странице, что также повысит ее рейтинг.

Пример использования заголовков:

Переселенцы теперь смогут голосовать на местных выборах. Вот что для этого нужно сделать

пример использования тегов h1, h2
пример использования тегов h1, h2

! Мы включили ключевые слова в заголовок и подзаголовки !

Что еще помогает структурировать статью, делая ее удобной для чтения и понимания:

  • списки маркированные (тег <ul>) и нумерованные (тег <ol>);
  • цитаты (тег <q>);
  • выделение текста (тег <strong>) и курсив (тег <em>).

Все эти теги вы ставите с помощью визуального редактора во время публикации статьи.

визуальный редактор
визуальный редактор

4. Не забудьте мета-описание

Или вы сами напишите descriptions (мета-описание), или поисковик сделает это за вас автоматически — и не всегда это выглядит красиво и корректно.

Descriptions — это краткое описание содержимого страницы, которое устанавливается в HTML-коде вашего сайта и показывается в результатах поиска.

Например:

Descriptions статьи
Descriptions статьи

Мета-описание отличается от лида статьи:

5. Добавьте ссылки на статьи по теме

В статью нужно не забыть поставить ссылки на другие статьи вашего сайта. Это поможет задержать пользователя на сайте, что также является показателем качества для Google. К тому же поисковые системы любят релевантные ссылки в статьях — их сканируют «пауки», оценивая актуальность для поиска.

Давайте подведем итог. Вам нужно понять поисковую систему и принять ее такой, какая она есть. Помогите ботам правильно просканировать вашу статью, включая в нее ключевые слова, выделяя самое главное, добавляя ссылки на другой похожий контент. Посетители тоже оценят оптимизированный материал: контент проще воспринимается визуально и понятнее, благодаря четкой структуре.

Юлия Машута, Агентство развития локальных медиа “Або”

Читайте также:

💥 Шесть простых правил хорошего текста, о которых «все знают», но все забывают

💥 5 типових помилок онлайн-медіа при роботі з аудиторією

Поради для регіональних редакторів та журналістів

Поради для регіональних редакторів та журналістів