5 результатів промо на Facebook
Що означають ці загадкові колонки в аналітиці?
Цей короткий блог розкаже, що робити після того, як вдало налаштоване промо в Facebook відкрутилося і ти вже маєш готові показники.
На які колонки треба дивитися?
Які числа вважати хорошими?
Що використати для звіту?
Розглянемо нижче 👇
1. Results.
Скільки взаємодій з рекламою уже відбулося.
Під взаємодіями маємо на увазі: клік, перехід на сайт, лайк, поширення, коментар, свайп сторіз, підписка на оновлення сторінки. Залежить від цілі кампанії.
Який показник хороший?
Чим більше це число, тим краще для всіх 😛
Щоб оцінити предметно, користуйся калькулятором та дізнайся CTR (click through rate):
CTR = [ Results ÷ Reach ] х 100%.
Якщо отримане число близьке до чи більше за 2% — все чудово.
2. Reach.
Охоплення.
Це число, що показує, скільки унікальних користувачів побачили твоє оголошення.
Унікальний користувач — той, хто побачив оголошення вперше. Тобто завжди існують ті, що побачили оголошення двічі і навіть тричі. В колонку Reach Facebook рахує тільки перший, унікальний раз.
Який показник хороший?
Число залежить від бюджету, який ти вкладаєш в дане промо. Більше грошей — більше людей бачить рекламу.
Також є залежність від налаштувань: якщо обмежити геолокацію однією вулицею, звісно, Reach буде невеликий. Якщо охопити геолокацією всю Житомирську область, Reach може бути більше 30000 (і це прекрасно).
В середньому Facebook пропонує 1000 користувачів на кожен 1$.
3. Impressions.
Враження.
Тут Facebook рахує, скільки разів оголошення з’явилося в новинній стрічці людей.
Це не унікальні перегляди, а саме перегляди “всього”. Сюди входять люди, що могли бачити оголошення двічі чи тричі, і у них уже склалося певне враження про сторінку і медіа.
Як поводити себе з Impressions?
Ніяк 😉 Не загострюй на цьому увагу, якщо не потрібна глибока аналітика. Так, можна подумати про співвідношення показників Reach та Impressions і висновки, що з них випливають.
Але в момент, коли потрібна швидка оцінка результатів, це не приорітетно.
4. Cost Per Result.
Ціна за результат.
Це ціна, встановлена на основі розрахунків Facebook, за 1 взаємодію з оголошенням. Тобто за кожен один клік, перехід на сайт, лайк, поширення, коментар, свайп сторіз чи підписку на оновлення сторінки.
Який показник хороший?
Вважаємо, що оптимальна ціна — це 0,23$. Все, що вище і нижче — можливе.
Але краще нижче 💰
5. Amount Spent.
Витрачений бюджет.
Скільки бюджету витратилося за час дії кампанії.
Якщо поглянути одразу вниз, бачимо Total Spent — бюджет, витрачений на всі кампанїі, що працювали у вибраний проміжок часу.
Власне, це число ти використаєш для звіту.
Було корисно? Постав 👏
А запитати поради з таргетингу можна у мене: Оксана Феш, SMM-стратег Агенції розвитку локальних медіа «Або».
