5 результатів промо на Facebook

Що означають ці загадкові колонки в аналітиці?

Цей короткий блог розкаже, що робити після того, як вдало налаштоване промо в Facebook відкрутилося і ти вже маєш готові показники.

На які колонки треба дивитися?

Які числа вважати хорошими?

Що використати для звіту?

Розглянемо нижче 👇

1. Results.

Скільки взаємодій з рекламою уже відбулося.

Під взаємодіями маємо на увазі: клік, перехід на сайт, лайк, поширення, коментар, свайп сторіз, підписка на оновлення сторінки. Залежить від цілі кампанії.

Який показник хороший?

Чим більше це число, тим краще для всіх 😛

Щоб оцінити предметно, користуйся калькулятором та дізнайся CTR (click through rate):

CTR = [ Results ÷ Reach ] х 100%.

Якщо отримане число близьке до чи більше за 2% — все чудово.

2. Reach.

Охоплення.

Це число, що показує, скільки унікальних користувачів побачили твоє оголошення.

Унікальний користувач — той, хто побачив оголошення вперше. Тобто завжди існують ті, що побачили оголошення двічі і навіть тричі. В колонку Reach Facebook рахує тільки перший, унікальний раз.

Який показник хороший?

Число залежить від бюджету, який ти вкладаєш в дане промо. Більше грошей — більше людей бачить рекламу.

Також є залежність від налаштувань: якщо обмежити геолокацію однією вулицею, звісно, Reach буде невеликий. Якщо охопити геолокацією всю Житомирську область, Reach може бути більше 30000 (і це прекрасно).

В середньому Facebook пропонує 1000 користувачів на кожен 1$.

3. Impressions.

Враження.

Тут Facebook рахує, скільки разів оголошення з’явилося в новинній стрічці людей.

Це не унікальні перегляди, а саме перегляди “всього”. Сюди входять люди, що могли бачити оголошення двічі чи тричі, і у них уже склалося певне враження про сторінку і медіа.

Як поводити себе з Impressions?

Ніяк 😉 Не загострюй на цьому увагу, якщо не потрібна глибока аналітика. Так, можна подумати про співвідношення показників Reach та Impressions і висновки, що з них випливають.

Але в момент, коли потрібна швидка оцінка результатів, це не приорітетно.

4. Cost Per Result.

Ціна за результат.

Це ціна, встановлена на основі розрахунків Facebook, за 1 взаємодію з оголошенням. Тобто за кожен один клік, перехід на сайт, лайк, поширення, коментар, свайп сторіз чи підписку на оновлення сторінки.

Який показник хороший?

Вважаємо, що оптимальна ціна — це 0,23$. Все, що вище і нижче — можливе.

Але краще нижче 💰

5. Amount Spent.

Витрачений бюджет.

Скільки бюджету витратилося за час дії кампанії.

Якщо поглянути одразу вниз, бачимо Total Spent — бюджет, витрачений на всі кампанїі, що працювали у вибраний проміжок часу.

Власне, це число ти використаєш для звіту.

Було корисно? Постав 👏

А запитати поради з таргетингу можна у мене: Оксана Феш, SMM-стратег Агенції розвитку локальних медіа «Або».

Поради для регіональних редакторів та журналістів

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store