9 типових помилок в заголовках локальних медіа
Заголовки допомагають захопити читача і звернути його увагу на текст. Тому вони мають бути місткими, без зайвих слів і складних конструкцій. Усього за декілька секунд вдалий заголовок має переконати відкрити матеріал і дати зрозуміти, чому він буде корисним.
До речі, найкраще працюють заголовки довжиною до 100 символів — це близько 12–18 слів.
Якщо ви хочете, щоб ваші матеріали чіпляли читача, не використовуйте у заголовках:
Слова на кшталт: “шок”, “сенсація”, “скандал”, “не повірите, що було далі” і тд. Так, це може читачів змусити клікнути на матеріал, але подібний заголовок точно не для авторитетного, сучасного і незалежного міського видання.
На Дні міста виступив Олег Винник. І ви не повірите, що сталося далі
Трикрапку. Забудьте про три крапки. Особливо в заголовках. А в текстах її доцільно вживати лише у двох випадках — і про них ми вже розповідали.
Вишиване мистецтво душі моєї…
Метафори, оціночні прикметники, фразеологізми, а також рими. Такі заголовки зазвичай двозначні, не передають суть і можуть однаково використовуватися для різних статей. Тут також варто згадати традиційні газетні заголовки, які не підходять для онлайн-медіа. Заголовок має бути інформаційним для читача і зрозумілим для пошукових систем.
Песимістично-оптимістичні роздуми над сміттєвою урною
Імена та прізвища маловідомих людей, а також невідомі абревіатури. Якщо не впевнені, що ваша аудиторія знає героя матеріалу чи людину, про яку йдеться у новині, краще не давати прізвище та ім’я у заголовку, а замінити його на посаду чи іншу характеристику.
Ірина Чихрадзе, Іван Петрів та Андрій Кучма — призери Чемпіонату та Кубка України з вільної боротьби
Дві двокрапки підряд. Заголовок із двокрапкою — розповсюджена структура. Але дві двокрапки — вже занадто.
Дешевше, ніж на 7му: у місті відкривається склад-магазин “Краска”: 5 фішок, якими дивуватиме
Граматичні помилки. Тут без коментарів. Перечитайте ще раз заголовок перед публікацією — це не потребує багато часу.
Заголовки без дієслова. Надавайте перевагу дієсловам, а не іменникам.
Сучасний підхід Миколаївскього ЦНАПу до надання адміністративних послуг
Занадто загальні заголовки без локалізації. З такого заголовку читач не зрозуміє, навіщо саме йому відкривати матеріал. Пам’ятайте, що люди люблять історії про себе, те, що їм корисно, і те, що відбувається навкруги. Не варто у заголовку давати одразу всі подробиці. Після цього матеріал можна вже не відкривати.
За что боролись? Акциз уменьшат, штрафы увеличат
Заголовки, які не відповідають змісту статті. Якщо очікування читача не виправдаються, навряд чи він ще раз повернеться на ваш сайт. Обіцяєте коротку інструкцію — зробіть її, а не довжелезний текст навіть без підзаголовків.
І наостанок. Типові структури заголовків для міських видань
Їх активно використовують видання БЖ, The Village, bit.ua та Meduza.
Перша частина: друга частина (пояснення, уточнення)
Довгі вихідні: що робити у місті на День Незалежності
Отдыхать разумно: простые правила пикника в городе
Перша частина. Друга частина
У парку КПІ спиляли дерева. Одному з них було 100 років
Мечта Instagram. На БЖ открылось кафе, где можно выпить розовый капучино
Заголовки з цифрами. Насправді, вони можуть бути і без цифр. Однак все одно створюють відчуття структурованості та впорядкованості
10 лучших украинских песен этого лета
15 ініціатив “Громадського бюджету”, які допоможуть Києву стати кращим
8 незвичайних книжкових магазинів у світі, які варто відвідати
Заголовок-відповідь на питання
Где смотреть кино под открытым небом в Харькове
Що змінить відкриття першого H&M в Україні
Книжки в місті: як пройшов літературний Кураж Базар на новій локації
Цитата з інтерв’ю
“Українське кіно повинне боротися за свого глядача. Європу ми вже зацікавили”. Інтерв’ю з актором Робертом Фельдманом
“Это очень резкий пацанский брык”. Иван Дорн — об американском альбоме, украинской эстраде и русском рэпе
“Я хотів зняти цей фільм 29 років»: Террі Ґілліам про «Чоловіка, який вбив Дон Кіхота”
Юліана Охотнік, менторка Агенції локальних медіа “Або”
Підписуйтеся на нашу сторінку у Facebook і тижневу розсилку від Тієї самої Білки для регіональних медіа. Там ми ділимося корисними лайфхаками для регіональних редакцій!
