4 типові помилки верстки, які майже гарантовано знайдете в районних газетах
Тернопільський прес-клуб запросив прочитати тренінг для редакцій районних газет. Тема — «Перезавантаження: як осучаснити газету малими зусиллями».
Про контент розповідала менторка «Або» Лєра Лауда, а про правила верстки — дизайнерка Ольга Павленко. Аналізували газети учасників і радили, що можна покращити в їхніх виданнях вже завтра.
В групі Адептів Білки знайдете відеозапис частини виступу Ольги про правила верстки, а тут — виступи двох учасників, які пояснюють помилки у верстці газет своїх колег.
А ось чотири найбільш типових для усіх помилок верстки:
1. Відсутність повітря на шпальтах. Це коли текст приліплений до фотографій, а між колонками мінімальні відступи. Шпальта виглядає збитою, переповненою, суцільним полотном.
Пам’ятайте: мінімальний відступ між текстом і фото або іншими елементами в межах одного матеріалу — одна базова лінія (тобто як відстань між рядками тексту). Але краще — більше.
«Але ж повітря — це неекономно. У нас так багато інформації, вся не поміститься з цим вашим повітрям», — приблизно це казали учасники у відповідь на зауваження.
Так, але сучасні візуальні тренди диктують протилежне. Нині конкурентоздатним є лише той продукт, який привабливий візуально, стильний та зручний для користувача. І якщо старша аудиторія медіа невибаглива, то молодша — розбалувана естетикою Instagram, де все ідеально. І саме за молодшою аудиторією майбутнє ваших медіа. Тому слід відповідати її запитам.
Часто зекономити місце на шпальті допомагає проста інфографіка. Нею можна замінити довгі тексти-пояснення, списки, інструкції.
Додати повітря і прибрати візуальний шум можна відмовившись від ліній-відбивок між текстами. Цей елемент — взагалі минуле, і в сучасних газетах не використовується.
2. Однакові шрифти і для редакційних, і для рекламних текстів. Коли ви продаєте рекламу, ви просто здаєте в оренду площу в газеті. Рекламні матеріали — не редакційні, і вам потрібно від них відмежуватися. А ще допомогти читачам легко відрізняти перше від другого.
3. Забагато стилів оформлення текстів. Стиль — це набір шрифтів та варіацій їх використання на шпальті. Цих варіацій не має бути забагато.
В газеті на всіх шпальтах має використовуватися єдиний шрифт для основних матеріалів, ще один один — для доверсток, додаткової інформації або врізів. Раніше газети друкували 8 кеглем, зараз є тренд до його збільшення — використовують здебільшого 9–9,5.
Для оформлення заголовків слід теж обрати два шрифти: один для основних матеріалів, інший для другорядних і додаткових.
І ви помиляєтеся, якщо думаєте, що двох шрифтів замало — можна використовувати в заголовках різний кегль цих шрифтів і різне накреслення (звичайне, жирне, світле), вузьке або типове.
4. Забагато кольорів. «Ми ж платимо за колір, хочеться на повну», — так пояснили розмаїття кольорів на першій та останній шпальтах кілька редакторів-учасників тренінгу. Але більше не означає краще.
Чорний, білий і один-два допоміжні кольори для елементів шпальти — це максимум, який можна собі дозволити, щоб виглядати стильно, а не «по-багатому».
І забудьте про градієнт (перетікання одного кольору в інший) та тіні. Це теж не в тренді і лише псує вигляд сторінки. Як і зайві плашки (кольоровий фон), рамки, лінії-розділювачі. Чим менше візуального шуму, тим краще.
Також Ольга радить прочитати книгу «100 головних принципів дизайну» С’юзан Вейншенк, щоб зрозуміти базові принципу дизайну.
А за натхненням — ходити на сайт Європейської газетної премії за кращий дизайн.
І пам’ятайте, що не обов’язково вигадувати велосипед. Гляньте, як виглядає верстка у світових виданнях. Там над розміщенням кожного елементу, його виглядом і структурою чаклували професіонали. Запозичте окремі ідеї. Спростіть. Адаптуйте під себе.
Нагадуємо, якось ментор Агенції «Або» Олександр Білінський розповідав, що можна запозичити з естонських газет.
А редакторка сайту Петропавлівка.City писала про чотири концепції видань, з якими ознайомилася під час поїздки до Німеччини.
І остання — якщо хочете запросити нас з майстер-класом у свою редакцію або на захід для журналістів, просто напишіть у приват на Facebook.
Читайте також:
- Вісім лайфхаків для менеджера з реклами
- Люди бідкаються! Чим онлайн-медіа дратують аудиторію і як це виправити
- 15 простих правил, які зроблять цікавими фото на вашому сайті
- Справа в деталях. Чому Анатолій Рак і 21 квітня 2019 року — це важливо
Лєра Лауда, менторка Агенції розвитку локальних медіа «Або»
Підписуйтеся на нашу сторінку у Facebook, тижневу розсилку від Білки і приєднуйтеся до групи її Адептів. Там ми ділимося корисними лайфхаками для регіональних редакцій!
