Як писати заголовки: три поради ледачим і тим, у кого завжди горить дедлайн

Головний біль. Те, до чого майже ніхто «не має хисту». Те, що відкладають на останній момент, потім пишуть абищо і перекидають головному редактору (у нього ж виходить краще!). Це все про заголовки.

Про ту частину статті, на яку журналісти, зазвичай, витрачають найменше зусиль, хоча вона має ледь не найбільше значення.

В інтернеті є багато текстів, як писати заголовки. Наприклад, цей і цей. Вони усі розумні та корисні, але після прочитання не виникає відчуття, що: ось воно, еврика, відтепер все буде інакше!

Ми ж спробуємо дати прості поради для використання в польових умовах. Стосуватися вони будуть в основному заголовків для новин.

Звісно, є купа нюансів, які потрібно враховувати: специфіка видання, його стилістика, максимально дозволена редакційними правилами кількість слів чи знаків тощо.

Та в будь-якому разі заголовок має бути таким, щоб на нього захотілось клікнути.

Виділіть усе цікаве жирним шрифтом

Немає нічого гіршого, ніж загальні заголовки. На кшталт: «У Будинку культури пройшов концерт до дня захисників Вітчизни». В назву вашої статті варто винести якусь деталь. Бажано найцікавішу.

Якщо цікавих деталей немає (співчуваємо), треба подумати чи потрібно такий текст взагалі публікувати. Якщо деталь одна — все просто. А якщо їх багато — потрібно вибрати щось одне.

Непогано для цього працює такий лайфхак: виділіть жирним шрифтом у тексті все те, що викликає емоції. Це можуть бути цитата, факт, цифра, спостереження. Придивіться до кожної з них, зважте, яка «б’є» сильніше і обіграйте її у заголовку.

Наприклад: «На концерті до дня захисників Вітчизни найбільше грамот вручили жінці».

Що? Де? Коли?

Основи журналістики — список питань, відповідь на які має бути вновині: Хто? Що? Де? Коли? Чому? Як?

Швидко зробити непоганий заголовок можна, використавши у ньому одне з цих питань. Але не будьте аж занадто банальними. І не забувайте про деталі.

Ось кілька прикладів нашвидкоруч:

  • Хто з учасників ДТП в центрі міста перевищив швидкість. Версія свідків
  • Що мер сказав, коли один із депутатів на сесії закликав його піти у відставку
  • Де у місті встановлять150 нових LED-ліхтарів
  • Коли школярі району підуть на літні канікули, якщо карантин продовжать ще на два тижні
  • Чому власник торгівельного центру «Лілея» не зробив пандус на вході
  • Як троє місцевих студентів придумали флешмоб, який захопив Facebook

До речі, ставити знаки питання у таких заголовках не потрібно. Нехай читач розуміє, що стаття містить відповідь на питання, а не пусту риторику і роздуми.

Написати десять «поганих» заголовків

Це найдієвійший лайфхак. Він дуже простий. Берете і пишете один за одним десять заголовків.

Не намагайтесь вичавити з себе щось геніальне. Пишіть, що виходить. Це такий собі брейнсторм.

Перші три заголовки майже завжди шлак. А от вже п’ятий чи сьомий варіант може бути тим самим «бінго!». На все піде хвилин п’ять часу, але результат може перевершити ваші очікування.

Якщо вам подобається кілька варіантів назви і ви не можете обрати кращий з-поміж них, просто залиште усі. Вашому редактору це сподобається набагато більше, ніж ніяке абищо, яке так часто стоїть зверху чергового матеріалу.

А ось ще два наші тексти по темі:

Євгеній Фролов, ментор Агенції розвитку локальних медіа «Або»

Підписуйтеся на нашу сторінку у Facebook, тижневу розсилку від Білки та Telegram-канал МедіаЛапки. Там ми ділимося корисними лайфхаками для регіональних редакцій.

--

--

--

Поради для регіональних редакторів та журналістів

Love podcasts or audiobooks? Learn on the go with our new app.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Агенція медійного росту "Або"

Агенція медійного росту "Або"

Поради для регіональних редакторів та журналістів

More from Medium

Tuesday Tumble:

UST staking is coming to Binance but you can also use anchor protocol directly

Discussion is nothing without action

Its been 45 days…