Чему научил год работы с посткоммунальными редакциями: 5 лайфхаков

На украинском медиа-рынке можно бесконечно смотреть на три вещи: как «разгораются» в страстях медиаэксперты, как реформируется Первый национальный и как продолжают издавать городские коммунальные газеты.

Вернее, посткоммунальные - многие издания, в учредителях которых «сидела» местная власть, теперь стали частными.

В ранг эксперта «медіа-спільнотой» посвящен не был. Мимо «карандаша» - легендарной телебашни, где денно и нощно кипят мозги телереформаторов, только проезжал.

Зато знаю (и уже, надеюсь, понимаю) как работает посткоммунальная пресса. Все описанное ниже - выводы после года менторства в агентстве развития лекальных медиа «Або».

Мы выбрали 10 коммунальных газет из разных регионов Украины и на их базе создали городские информационные порталы (подробней о проекте - на нашей странице в Facebook).

К финишу пришли не все.

Расскажу, чему они меня научили.

1.Выбирай команды, а не города

Нам оставалось понять, простить и отпустить. Скорее, не нам, а мне. Вся ирония ситуации в том, что в этих двух редакциях ментором был я. Остальные менторы без потерь прошли этот год.

Почему так произошло? Еще на уровне собеседования больше акцент делал на перспективности самого города в плане медиа-бизнеса, чем на уровне команды и запале руководителя.

2. Один в поле воин, если есть желание и огонь в глазах

Когда они приезжают в Киев и слушают семинары о том, как бороздят информационные просторы корабли с 30–50 людьми на борту, лишь завистливо вздыхают.

Редактор Kremenets.city Виктория Иваницкая и ментор Лера Лауда презентуют сайт

Среднее количество людей в их редакциях - 5–7. Пишущих - 2–3. В этой ситуации нужен тот, кому не все равно. Генераторы изменений много трудятся, берутся за сложные форматы, тесно сотрудничают с менторами.

Виолетта Цуркан из Лимана (Донецкая области) в одном лице и редактор, и журналист

Если в команде нет человека-зажигалки - либо можно не начинать процесс, либо срочно найти\переманить\вывезти из другого города. Вряд ли получится переобучить или навязать свое видение - нужен человек, внутренне готовый к изменениям.

3.Не надо усердствовать со всем, что модно - лучше выбрать фокус

Олег Гнатюк объяснял, как создать видео для соцсетей
Пример видео для соцсетей, созданного редакцией сайта Novograd.city после тренинга

По возвращении в редакции эти навыки применяли единицы. «Универсальных солдат» в городах можно вырастить, но в целом это очень часозатратный процесс. И, скорее всего, неоправданный.

Лучше сконцентрироваться на контенте. На крутых городских историях с крутыми фото или видео.

Интересный локальный контент, эксперименты с форматами, качественные фото - вот, в принципе, основа для читательской любви. Аудитория в социальных сетях живо реагирует на материалы о людях, практические лайфхаки, фишкой некоторых сайтов стали тесты (читатели играли, угадывая местные объекты или окунаясь в историю города).

Расфокусировка в условиях небольшой редакции приносит больше боли, чем счастья.

Кто же эта загадочная редактор сайта Bilyayivka.city, если у нее SMMщиком премьер-министр Украины подрабатывает?)

4.«Земля, земля — я Юпитер»: выстраивать коммуникацию через один инструмент

Всем привычней коммуницировать через Facebook. Скорее даже - всем удобней держать связь через один инструмент.

Главное - на берегу определиться, что это будет: Facebook Messenger, чат в Telegram, Slack, Trello, Asana.

5. Игры и конкуренция — наше все

Каждую неделю - еще перед запуском сайтов - редакции выполняли задания и получали баллы (например, например написали материал в раздел “Рейтинг”-30 баллов,составили список самых популярных и активных пользователей соцсетей в своем городе -еще 20, подготовили редакционный блог к запуску издания+ 10 баллов и т.д.)

Потом были ежедневные рейтинги, когда мы анализировали все сайты, выделяли лучшие материалы и публично разбирали ошибки.

Лузером среди коллег мало кто хочет прослыть.

Соревновательный принцип помогал внедрять новые форматы - конкурсы, тесты, рейтинги, делать совместные спецпроекты с участием 9 редакций. Или, например, игру Love is… Здивуйте кохану людину побажанням на День Святого Валентина!

Это - часть уроков, выученных за год работы с посткоммунальными газетами, среди которых на наших глазах рождаются современные онлайн-медиа. В этом блоге мы будем рассказывать обо всем, что происходит с проектами агентства развития локальных медиа “Або”.

Александр Билинский, ментор агентства развития локальных медиа “Або”

Поради для регіональних редакторів та журналістів

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store