Скільки живе новинний привід і що з цим робити

Новинний привід викликає інтерес аудиторії протягом 7 днів — потім його місце займає інша тема

До такого висновку прийшли Google Trends, Schema, компанія, яка займається візуалізацією даних, та американський новинний сайт Axios у своєму спільному дослідженні. Для цього вони проаналізували, протягом якого часу у пам’яті американців залишалися головні новинні події 2018 року, які жваво обговорювали у ЗМІ та соцмережах.

За цей час тема встигає пройти увесь цикл — від підвищеної уваги до цілковитого забуття і зникнення з Google Trends.

І такий термін навіть більш характерний для загальнонаціональних новинних приводів. У інших випадках кількість днів буде меншою. Хоча до деяких тем (наприклад, виборів) увага прикута довше і може розподілятися на окремі сплески інтересу.

Найбільшу увагу та інтерес новина отримує у середині циклу.

Проте для некрологів цей пік буде наприкінці, а для катастроф чи політичних подій — навпаки на початку.

За результатами дослідження створили сайт з інфографікою, на якому можна відслідкувати інтерес до різних тем у США за минулий рік.

Декілька цікавих висновків із дослідження

Погані новини розповсюджуються швидше, ніж хороші.

У своєму дослідженні група вчених з Корнельського університету вивчала твіти за 2011 рік і прийшла до висновку, що новини, до яких інтерес згасає швидше, пов’язані з негативними емоціями чи діями. Позитивні емоції, відпочинок, стиль життя триматимуть увагу довше.

Про актуальність та важливість теми швидше розкаже реакція соціальних мереж на неї, ніж кількість переглядів на сайті.

Більш того, деякі тренди можна відслідкувати там набагато раніше і точніше, ніж на новинних сайтах.

Не варто зосереджуватись лише на коротких та швидких форматах.

Більш ґрунтовно зрозуміти тему, події та людей допоможуть саме лонгріди. Крім того, вони також подовжують актуальність теми.

Що з цим робити

Постійно моніторити соціальні мережі, щоб вчасно відслідковувати трендові теми і реагувати на них.

Ось так зреагував онлайн-журнал про музику “СЛУХ” на новину про те, що Святослав Вакарчук не балотуватиметься у цьому році в президенти. А за цим посиланням — реакція Укрпошти на ситуацію з безкоштовними шапками на форумі в Давосі.

Вчитися адаптувати їх під формат та особливості свого видання.

Нещодавно редакція Біляївка.City підхопила популярний нині #10yearschallenge і показала, як змінилося місто за цей час. Потім цю ідею також реалізували команди у Мелітополі та Конотопі.

Перетворити новинний привід на серію публікацій.

Можна оперативно дати новину, підтримати тему в перші 2–3 дні та ще раз вийти з нею наприкінці циклу вже у неновинних форматах. Більш детально про розкручування інфоприводу у декілька матеріалів — у нашому блозі.

Юліана Охотнік, менторка Агенції локальних медіа “Або”