Перезапуск онлайн-медиа с 10-летней историей. Как это сделать?

Продолжаем рассказывать об украинских медиа-стартапах (история №1 — о северодонецком сайте “Зміст”). Но в этот раз о перезапуске (техническом, визуальном и контентном) онлайн-издания с 10-летней историей. На наши вопросы отвечает Анастасия Руденко, шеф-редактор “Восточного варианта”.

— Это второе рождение сайта с историей. “Восточному варианту” — 10 лет, долгое время это было известное издание именно Луганской области. Теперь мы решили масштабироваться и покрыть своим “сигналом” территорию всего Донбасса.

Наша задача — копать и поставлять ценную информацию непосредственно для жителей Донецкой и Луганской областей. Причем по обе стороны линии разграничения. И в тоже время — быть источником контента о Донбассе для читателей со всей Украины и центральных СМИ, чтобы не оставлять “вариться” здешние проблемы и истории в своем соку, а привлекать к ним внимание. В любом случае — о и для жизни на Донбассе.

Во-первых, мы остались сайтом-новостником. Заточились на поиск эксклюзивов и сильную ленту, собирающую все происходящее в регионе. Превращаемся в сайт, с которого не надо уходить, чтобы быть в курсе происходящего в твоём и соседнем городе. Всё-таки новости остаются самым востребованным и базовым продуктом в меню читателей. Это как хлеб, и мы намерены быть хорошей пекарней. И тут же — возможность почитать сугубо наш авторский контент с инсайдами, добытыми нашими репортерами.

Во-вторых, делаем акцент на видеокотенте и работе в Инстаграме, Фейсбуке, Ютубе. Упаковываем информацию в короткие ролики — оказалось, они пришлись по вкусу читателям и собирают по пару десятков тысяч просмотров каждый. И два видеопроекта — “Солнце Украины встает на Донбассес месседжем “начинать своё дело тут реально, посмотрите — как” и “Восток Инкогнитао проблемах региона. Таки правда, лучше один раз интересно снять, чем много раз написать.

В-третьих, репортерская работа. У нас авторы из самых разных городов Донбасса. Скоро запустим свой чат-бот с опцией “сообщить новость”. Якорной считаем свою рубрику “Контролируй— здесь выходят политические материалы с разбором проблемных ситуаций, решений местных властей, как это повлияет на твою жизнь и что можно сделать.

Сейчас формируем раздел Афиша, которая будет агрегатором возможностей, анонсов, всевозможных конкурсов и объявлений. Надеюсь, что попадёт в закладки у читателей и станет полезным календариком.

В общем, мы теперь и о зраде, и о перемогах, и о местных расследованиях, и о возможностях.

— Мы страдали, что даже близко не можем воплотить все идеи, которые приходят в голову. Функционал, возможности верстки, структура и внешний вид сайта, собственно, достался нам на уровне 10-летней давности.

Коллеги, кто еще не может решиться, обращаюсь к вам. Сайт сам себя не обновит. Это как готовка на костре против приобретения нормальной мультиварки. Количество, красота и разнообразие блюд, которые вы приготовите, не идёт ни в какое сравнение с пещерными инструментами. А читатель становится всё искушеннее. Если хотите конкурировать в медиаполе — набирайтесь средств и терпения (мультиварку по винтику еще собрать надо будет — и так, чтоб мясорубка случайно не получилась), но оно того стоит.

Обновление веб-платформы было первоочередной задачей после возобновления работы сайта, на него искали возможности и ресурсы. Наш проект, который включал и редизайн, поддержал USAID. Стоило обновление порядка $10 тысяч, включая перенос всего архива контента за 10 лет существования сайта. Подрядчика выбирала наша донорская организация, они проводили тендер.

Единственное пожелание от нас было наличие у будущего разработчика медиа-экспертизы, то есть кейсов в портфолио разработки сайтов для СМИ. Советую обратить на это внимание. Потому что IT-компаний много, а в портфолио — например, сайты-визитки магазинов для автомобилистов. Вы-то можете согласиться, но потом на пальцах нужно будет объяснять, что, как и почему нужно онлайн-изданию. Хотя детальное техзадание, референсы и драфты будущей верстки — в любом случае ваша задача.

Разработка сайта занимает, как правило, месяца три. Хотя мы справились быстрее, чтобы День рождения нового “Восточного варианта” пришелся на последнее воскресенье августа — День шахтёра и День Донецка. Но и сейчас все правим по живому, допиливаем функционал. Не забудьте договориться с разработчиком о гарантийном сроке и возможности пост-поддержки.

И еще из советов. При выборе будущего движка, на котором будет сделан сайт, выбирайте удобную админку, надежность и независимость — чтобы не оказаться “привязанным” к одному-единственному разработчику. “Хотелки” что-то актуализировать, добавить функционал, создать супер-креативный формат, о котором вы ещё день назад не догадывались, в медиа-жизни возникают с завидной регулярностью. И это правильно. Меняйтесь.

— Если бы мы создавали сайт с нуля, то не решились бы на такой лозунг. Но благодаря солидному 10-летнему прошлому и рейтингу издания в Луганской области, грех не подчеркнуть былое первопроходство и наработки. И не поставить себе задачу получить те же позиции уже в масштабах двух областей. Так что с одной стороны, это акцент на истории, подкрепленный реальным опытом, с другой — заявка на ближайшее будущее, подкрепленная планами.

Благодаря избранному курсу — широкому диапазону тем, активной работе в соцсетях, видео-экспериментам — у нас точно есть перспектива вовлечь рекордное число читателей.

Анастасия Руденко сама родом из Славянска (Донецкая область)

— Репортеры сейчас в трех городах — Славянске, Северодонецке, Мариуполе. Новостники, например, в Лимане. Есть члены команды и в Киеве, но все мы — выходцы с Донбасса. KPI у каждого разные. В основном, мы определяем количественные показатели для каждой роли, трекаем и обсуждаем эффективность материалов, что “зашло”, а что продолжать не стоит.

Сейчас наша цель — построить узнаваемое и хорошо читаемое медиа. На это мы отвели себе год. Но уже сейчас мы открыты к рекламным кооперациям, спецпроектам, развиваем раздел “Афиша” для платных интеграций.

К тому же, будем пробовать и компании краудфандинга — будем призывать читателей пожертвовать удобную сумму на отдельные серии материалов особо социально-значимых тем, где без такой помощи не обойтись. Первая задача для этого — создать комьюнити читателей, для которых будет важна наша работа. Но вот уже и сейчас на нашем сайте есть кнопка “Поддержать команду”.

— Реализовавшим задачу “медиа №1 для Донецкой и Луганской областей” и поставившими себе новые цели. Например, в перспективе у издания есть потенциал расширить вещание на весь географический восток Украины. А главное — быть полезным читателям и чувствующим эту отдачу. По реакциям, поддержке и материальной устойчивости. Но не ждите года, не скупитесь на доброе слово и сейчас, нам это важно:)

Агенція «Або» починає розповідати про медіа-стартапи. Видання серпня — сєвєродонецький «Зміст»

Вони повертаються! Східні редакційні батли 2.0. Переможці поїдуть в одну з редакцій країн Балтії

9,5 причин, почему вы не станете лидером локального медиа-рынка

--

--

Поради для регіональних редакторів та журналістів на реальних прикадах

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Агенція медійного росту "Або"

Поради для регіональних редакторів та журналістів на реальних прикадах