Медіакіт: що це і навіщо він регіональним медіа
Плюс 5 правил, як його створити
Медіакіт — це не кіт Боня, який живе у вашій редакції (хоча він може вважати інакше). Це презентація вашого бренду рекламодавцям. Він пояснює, чим ви корисні замовнику, переконує придбати рекламу саме у вас, допомагає обрати оптимальний її формат.
Як створити медіакіт і правильно його структурувати — читайте у нашому матеріалі.
Для сайтів, що працюють на платформі The City, ми розробили шаблон медіакіта.
Медіакіт повинен містити:
- Концепцію видання: хто ви, про що і для кого пишете
- Інформацію про читачів: скільки їх, хто вони, звідки
- Формати реклами, які пропонуєте
- Контакти рекламного відділу
5 правил створення медіакіта
- Будьте максимально конкретними і наводьте достовірні дані про аудиторію (їх краще взяти з Google Analytics)
- Розкажіть про свої переваги, які вигідно відрізняють вас від конкурентів. Приміром, адаптивний дизайн сайту, функціонал, якого не мають сайти-конкуренти.
- Будьте лаконічними.
- Доповніть описи рекламних форматів скріншотами або / і посиланнями на вже реалізовані вами кейси.
- Довірте створення медіакіта професійному дизайнеру, адже візуальна складова вкрай важлива. Він має бути виконаним у фірмових кольорах та шрифтах, зверстаний у зручний pdf-файл або / і розміщений як сторінка-лендінг на вашому сайті.
Як використовувати медіакіт
Медіакіт має стати постійним інструментом у роботі комерційного менеджера. Його слід відправляти потенційним рекламодавцям, показувати на зустрічах, презентуючи рекламні можливості вашого медіа. І обов’язково розмістіть його на сайті у розділі “Реклама”.
Медіакіт варто доповнити прайсом з розцінками на рекламу.
Підписуйтеся на нашу сторінку у Facebook і тижневу розсилку від Тієї самої Білки для регіональних медіа. Там ми ділимося успішним (і не дуже) досвідом наших редакцій.
Гаяне Авакян, менторка Агенції розвитку локальних медіа “Або”
