Кради как художник: что украинским редакторам можно перенять из эстонских газет

Ментор Агентства развития локальных медиа “Або” Александр Билинский недавно посетил Эстонию. И посмотрел, о чем пишут, как выглядят и на чем зарабатывают эстонские газеты.

Несмотря на признанный статус Эстонии как IT-страны, здесь продолжают покупать и читать прессу. Об экономическом развитии государства можно судить по полосам газет - они переполнены рекламой, все полноцветные, с современной версткой и постоянными приложениями.

Что уж говорить, если даже на небольшом острове Сааремаа с 30-тысячным населением издается две независимые газеты. Они выходят 6 (!) раз в неделю, стоят 2 евро\экземпляр и сами редакции успешно развиваются.

А теперь - о 5 фишках, которые можно (и нужно), перенять у эстонцев (хотя, возможно, в некоторых украинских газетах все это уже есть).

1.Современная верстка

Не видел ни одной газеты с плохой версткой (контент оценить тяжело -по эстонски не читаю). Современная газета не может позволить выходить с забитыми информацией полосами, отсутствием “воздуха”, без фотографий, цитат и колонок.

Эстонские редактора и дизайнеры креативят из номера в номер, создавая привлекательный медиа-продукт.

2. Реклама размером в полосу

Да, это реклама на целую полосу предприятия по изготовлению памятников и надгробий. С отрезным купоном и скидкой в 20 евро. И это намного эффективней того незаметного черно-белого блока, которыми перенасыщены украинские газеты.

Не думаю, что из номера в номер идет такая реклама, но купон можно сохранить «на черный день» (простите за черный юмор).

3. Много рекламных полос с товарами из интернет-магазинов

А это интернет-магазин, рекламирующий свои товары на последней полосе газеты. Перетекание аудитории из диджитала в офлайн и наоборот - нормальное явление, и на этом можно зарабатывать.

В Украине та же Rozetka открывает огромный офлайн-магазины, так почему интернет-магазину не предложить рекламироваться в прессе (в том числе и региональной)?

4. Квест-полосы

Редко в украинских газетах можно встретить игровые полосы, когда читателю предлагают интересный квест или познавательный материал с вовлечением.

Вот на этом развороте изображены гербы эстонских городов и предлагают угадать, где чей (ответы тут же, но для этого надо перевернуть газету).

5. Приложения о марафонах или других спортивных соревнованиях

Это несколько полос, посвященных марафону - с перечислением фамилий и результатов всех участников, их фотографиями. Расчет на то, что каждый пожелает оставить для истории этот выпуск и через много лет внукам показывать, с каким результатом пробежал марафон.

--

--

Поради для регіональних редакторів та журналістів на реальних прикадах

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Агенція медійного росту "Або"

Поради для регіональних редакторів та журналістів на реальних прикадах