Как узнать, о чем писать сегодня и что действительно интересует людей?

Лайфхаки из семинара руководителя диджитал-направления 24 канала Дениса Зеленова для 10 редакций, с которыми работает агентство развития локальных медиа «Або».

Лекция Дениса была посвящена важности SEO для редакторов, внутренней и внешней оптимизации онлайн-медиа и поведенческим факторам. Для этого блога мы выбрали несколько полезных тезисов, которые каждая редакция может оперативно внедрить в своей работе.

Виды ключевых запросов

Информационные - запросы, которые задают пользователи, желая найти интересующую их информацию (статью, видео и другие материалы).

Навигационные - запросы, по которым пользователи ищут конкретный сайт.

Транзакционные - запросы, которые выражают желание пользователей произвести какую-нибудь транзакцию (покупку, регистрацию или другое действие).

Как узнать, о чем писать сегодня

  1. Подбором простых вопросительных слов: зачем, почему, что, как (важно: для мониторинга поисковых запросов лучше открывать, к примеру, Google Chrome через режим инкогнито в браузере).

2. Новости, о которых мы узнали из других источников, соцсетей и тд.

Уточнение. Всегда важно учитывать, как это событие будут формулировать для себя юзеры. Также можно проверить в Google Trends насколько запрос стал популярным и какая у него формулировка.

Как правильно сформулировать тему

1. Имя человека или событие (вводим их постепенно и отслеживаем как формулируется запрос).

2. Имя и событие всегда должны быть в заголовке первыми (логическую формулировку заголовка мы пишем с учетом того, что это будут читать люди и у них должно возникнуть желание кликнуть на него).

Для мониторинга поисковых запросов лучше входить через режим инкогнито в браузере.
Добавляя к ключевому слову запроса дополнительные буквы, вы получите новые темы для материалов, которые могут быть интересны читателям.

Развитие темы

1. После того, как написали новость о первом событии, важно отслеживать, как развивается история (что может выйти на первый план, о чем будет интересно еще узнать людям).

2. Учитывая разные варианты событий, можно написать отдельный материал, а можно дополнить первый, при этом немного изменив заголовок.

Как правильно сформулировать тему

Постоянная проверка ключевых запросов позволяет понимать, насколько актуально и правильно подобраны слова.

Возможно формулировка несущественно изменится и тогда также стоит поменять заголовок, дополнить материал и заново его опубликовать.

Если после слова “паре” поставить пробел, то поисковая выдача изменится.
Пример правильного заголовка на сайте 24 канала после мониторинга поисковых запросов.

Читайте еще:

9 форматів, ідей і тем для матеріалів та реклами, які можна запозичити з Редакційних батлів

В чому різниця між кількістю переглядів та лояльною аудиторією

Що насправді хочуть бачити читачі в новинах

Підписуйтеся на нашу сторінку у Facebook і тижневу розсилкувід Білки. Там ми ділимося корисними лайфхаками для регіональних редакцій!

--

--

--

Поради для регіональних редакторів та журналістів

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Агенція медійного росту "Або"

Агенція медійного росту "Або"

Поради для регіональних редакторів та журналістів

More from Medium

Is it truly absurd to generate class NFTs algorithmically?How about mint a MadCanner?

“Simplicity is the soul of efficiency.” — Austin Freeman

The new beginning of DAO in the world of Web3.0.

John Assaraf’s 5 Day Business Breakthrough Challenge — Prepare to Launch

This is John Assaraf, founder and CEO of Neurogym, who wants to lend an outstretched hand of support to you on your entrepreneurial journey.