Как узнать, о чем писать сегодня и что действительно интересует людей?

Лайфхаки из семинара руководителя диджитал-направления 24 канала Дениса Зеленова для 10 редакций, с которыми работает агентство развития локальных медиа «Або».

Лекция Дениса была посвящена важности SEO для редакторов, внутренней и внешней оптимизации онлайн-медиа и поведенческим факторам. Для этого блога мы выбрали несколько полезных тезисов, которые каждая редакция может оперативно внедрить в своей работе.

Виды ключевых запросов

Информационные - запросы, которые задают пользователи, желая найти интересующую их информацию (статью, видео и другие материалы).

Навигационные - запросы, по которым пользователи ищут конкретный сайт.

Транзакционные - запросы, которые выражают желание пользователей произвести какую-нибудь транзакцию (покупку, регистрацию или другое действие).

Как узнать, о чем писать сегодня

1. Подбором простых вопросительных слов: зачем, почему, что, как (важно: для мониторинга поисковых запросов лучше открывать, к примеру, Google Chrome через режим инкогнито в браузере).

2. Новости, о которых мы узнали из других источников, соцсетей и тд.

Уточнение. Всегда важно учитывать, как это событие будут формулировать для себя юзеры. Также можно проверить в Google Trends насколько запрос стал популярным и какая у него формулировка.

Как правильно сформулировать тему

1. Имя человека или событие (вводим их постепенно и отслеживаем как формулируется запрос).

2. Имя и событие всегда должны быть в заголовке первыми (логическую формулировку заголовка мы пишем с учетом того, что это будут читать люди и у них должно возникнуть желание кликнуть на него).

Для мониторинга поисковых запросов лучше входить через режим инкогнито в браузере.

Добавляя к ключевому слову запроса дополнительные буквы, вы получите новые темы для материалов, которые могут быть интересны читателям.

Развитие темы

1. После того, как написали новость о первом событии, важно отслеживать, как развивается история (что может выйти на первый план, о чем будет интересно еще узнать людям).

2. Учитывая разные варианты событий, можно написать отдельный материал, а можно дополнить первый, при этом немного изменив заголовок.

Как правильно сформулировать тему

Постоянная проверка ключевых запросов позволяет понимать, насколько актуально и правильно подобраны слова.

Возможно формулировка несущественно изменится и тогда также стоит поменять заголовок, дополнить материал и заново его опубликовать.

Если после слова “паре” поставить пробел, то поисковая выдача изменится.

Пример правильного заголовка на сайте 24 канала после мониторинга поисковых запросов.

Читайте еще:

9 форматів, ідей і тем для матеріалів та реклами, які можна запозичити з Редакційних батлів

В чому різниця між кількістю переглядів та лояльною аудиторією

Що насправді хочуть бачити читачі в новинах

Підписуйтеся на нашу сторінку у Facebook і тижневу розсилкувід Білки. Там ми ділимося корисними лайфхаками для регіональних редакцій!