Видео как точка роста для локальных медиа. Это не сложно и интересно

Года три назад в поисках новых возможностей для развития наш канал изобрел формат, который оказался для нас настоящей находкой — мы запустили в ТВ-эфир видеоблоги, которые традиционно считаются форматом для YouTube.

Мы выбрали нескольких известных в своих сферах людей — тех, кого называют лидерами мнений — и предложили им вести видеоблоги на канале. Среди них были Сергей Лещенко — бывший журналист, депутат, а теперь член правления УЗ, Виталий Шабунин — глава Центра противодействия коррупции, финансист Сергей Фурса, основатель Veterano Pizza Леонид Остальцев, нардеп Александра Устинова, журналисты Павел Казарин и Иван Яковина — всего около 15 человек.

Несколько раз в неделю они приходили в студию канала и записывали свои авторские блоги, которые потом мы иллюстрировали видеорядом и выпускали в эфир.

Формат оказался мегаудачным. За 5–7 минут блогеры раскрывали актуальную с точки зрения информационной повестки или просто важную тему — простыми словами, в доступной форме. Рейтинги с самого начала показали, что телезрителю формат зашел.

Мы для себя решили давно, что время требует от нас по-другому рассказывать о новостях и событиях, поскольку изменилась цель, с которой зритель включает телевизор

Правда в том, что первым источником информации для подавляющего большинства людей уже достаточно давно стал смартфон. Включая телевизор, зритель сегодня, как правило, уже знает все новости — он все прочитал в ленте новостей, и просто пересказывая новости еще раз, мы ничего нового ему не скажем.

Чего теперь хочет от телевизора зритель новостного телеканала — это понять, что означают все те события, о которых он уже прочитал в лентах новостей

И с этой задачей наши видеоблогеры как раз справились. Во-первых, это люди, которым наша аудитория доверяет. Во-вторых, эти люди, которым зритель доверяет, объясняют ему, что произошло на самом деле, как стоит воспринимать эти события, почему они произошли и какие будут иметь последствия.

Оценив эффективность формата, мы попросили вести такие тематические видеоблоги наших телеведущих и журналистов — у нас выходят “Теории заговора” о международной политике, “Про ВРУ” — блог о том, что происходит в кулуарах на Грушевского и Банковой, “Антифейк” — о том, что происходит на временно оккупированных территориях, “Підгорає” — о самых скандальных околополитических темах. Все эти блоги мы выкладываем и в YouTube — они набирают десятки и сотни тысяч просмотров, периодически есть и “миллионники”.

Мне кажется, такой формат мог бы быть точкой роста для любого локального медиа

Все, что для этого нужно — несколько хороших журналистов (думаю, такие найдутся в каждой редакции), канал на YouTube (думаю, он тоже есть у любой редакции) и минимальный набор оборудования.

Эконом-вариант оборудования студии, если у вас нет никакой, может обойтись в несколько десятков тысяч гривен — вам придется купить акустический звукопоглощающий поролон, чтобы оклеить им стены небольшого помещения и добиться нормального качества звука, хотя бы три осветительных прибора, штатив для смартфона, на который вполне можно писать, портативный суфлер и программу для монтажа — все.

Это не должно быть затратно по времени и ресурсам для редакции, которая и так генерирует каждый день тексты — можно просто пробовать адаптировать написанные для сайта тексты под формат видеоблога. Если вложить в такой проект время, мозги и немного денег, для любой редакции это могло бы стать новой точкой контакта с аудиторией, трафика, энтузиазма. А если все пойдет хорошо — то и денег от монетизации.

Вам также будет интересно:

Шесть простых правил хорошего текста, о которых «все знают», но все забывают

Я на 2 месяца окунулся в работу региональных медиа на востоке Украины. И вот что понял

--

--

Поради для регіональних редакторів та журналістів

Love podcasts or audiobooks? Learn on the go with our new app.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Агенція медійного росту "Або"

Агенція медійного росту "Або"

Поради для регіональних редакторів та журналістів